Auf den digitalen Kanälen präsentieren wir häufig die Ergebnisse unserer Arbeit. Die konzeptionellen Gedanken, die hinter einem solchen Ergebnis stehen, kommen da oft zu kurz. Dass wir seit Beginn unseres sechsjährigen Agenturbestehens immer kommunikativ und kampagnenorientiert arbeiten, sehen wir aber gerade als den Kern unseres Angebots und haben wir sogar als unser agenturinternes Why definiert:

Das verpflichtet natürlich und deshalb wollen wir hiermit einen ausführlichen Blick hinter die Kulissen werfen – auf den Entstehungsprozess und die daraus resultierenden Ergebnisse. Hierzu nehmen wir die EDG-Kampagne im Frühjahr und Sommer diesen Jahres in den Fokus: Wie haben wir eine stimmige Herleitung gefunden? Wofür steht die EDG eigentlich? Wie wollen wir die Köpfe und Herzen der Menschen erreichen; wie können die Botschaften dort verfangen?

Erstmal – und das mag man uns in diesem Artikel verzeihen – schreibt man nicht einfach EDG, sondern immer EDG Entsorgung Dortmund GmbH. Und damit hat man dann ganz schnell auch ein Bild im Kopf: „Entsorgung? Das ist doch die Müllabfuhr!“ – und das stimmt. Auch. Und doch ist sie so viel mehr als das.

Wir durften das im Rahmen unserer Partnerschaft erfahren. Ein Unternehmen, in dem sich – denn sonst wird es ganz schnell problematisch für die Stadt – ständig was bewegt. Hier wird angepackt, weil angepackt werden muss und es wird für die Zukunft geplant, weil Müll eben nicht nur Müll, sondern viel mehr als das ist. Man kann aus ihm Energie gewinnen und so echte Kreisläufe entstehen lassen. Grünschnitt: EDG. Winterdienst: EDG. Und wenn es mal eng wird – wie bei Hochwasser und Sturm – dann ist die EDG auch da und unterstützt.

Uns wurde im Laufe der Zeit deutlich: Hier arbeiten tolle Menschen zusammen. Da entsteht keine Bubble, hier findet alles zusammen und gleichzeitig statt und das führt zu einem ganz besonderen Geist. Das gibt es in dieser Form gar nicht mehr so häufig und deshalb war es uns eine Riesenfreude, diese Themen in den Vordergrund rücken zu dürfen und nach außen zu transportieren. Und was bot sich da besser an, als die Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land, in der eigenen Stadt?

Bei der Entwicklung der EDG-Kampagne zur Europameisterschaft stand für uns als Agentur eine zentrale Idee im Vordergrund: Wir wollten nicht nur eine einmalige Event-Kommunikation schaffen, sondern die Grundlage für ein langfristiges Bild der EDG in den Köpfen der Dortmunder Bürgerinnen und Bürger legen. Mit der Überschrift Wir sind da. haben wir eine prägnante Botschaft formuliert, die weit über die Europameisterschaft hinaus Bestand haben kann und die EDG als zuverlässigen und Partner in der Stadt positioniert. Ein Partner, der immer dann Präsenz zeigt, wenn es drauf ankommt. Das wollten wir wieder ins Gedächtnis der Bürgerinnen und Bürger rufen. Darüberhinaus soll die Kampagne auch nach innen wirken: als klares Bekenntnis zu den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der EDG. Zu dem, was sie leisten und deren Bedeutung für die Stadt.

Die ersten Motive der Kampagne zeigen die Grundaussage plakativ und aufmerksamkeitsstark. Mit insgesamt drei Copy-Texten, die die Bedeutung der EDG übergeordnet transportieren:

Motiv links Da, wo jeder Stoff einen Wert hat und am Anfang eines neuen Kreislaufs steht. Wir sind nicht da, wo's endet. Wir sind da, wo's losgeht.

Motiv rechts Da, wo die Herausforderungen der Zukunft angegangen werden. Gemeinsam als Team, vorausschauend und effizient.

Im zweiten Schritt geben wir der Überschrift ein Gesicht: Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der EDG, die in der Stadt Dortmund tagtäglich für Sauberkeit und Ordnung sorgen. Verlässliche Partner im Alltag, auch wenn kein großes Sportereignis stattfindet.

Wir machen hier deutlich, dass „Wegducken“ keine Option für ein Unternehmen wie die EDG ist. Hier muss geleistet werden. Jeden Tag. 365 Tage im Jahr. Sonst funktioniert eine Stadt nicht mehr. Das nimmt man häufig genug als selbstverständlich hin. Ist es aber nicht.

Motiv links Da, wo's losgeht, wir aus Resten das Beste rausholen und aus Altem Neues entsteht.

Motiv rechts Da, wo wir für gepflegtes Grün sorgen, damit sich die Menschen in dieser Stadt wohlfühlen.

Im dritten Schritt gehen wir darauf ein, was die EDG im großen Maßstab in der Stadt bewegt. Über Print und animierte Infoscreens werden diese Botschaften transportiert.

Motiv links Wir befreien pro Einsatz über 1.100 Kilometer Straße von Eis und Schnee. Und sorgen so für eine sichere Fahrt. Für euch. Für uns. Füreinander.

Motiv Mitte Wir pflegen rund 440 Hektar Grünfläche. Das entspricht mehr als 600 Mal dem Rasen des Westfalenstadions. Für euch. Für uns. Füreinander.

Motiv rechts Wir reinigen 2.200 Kilometer Straße und die doppelte Strecke Gehweg. Wir leeren rund 17.000 Mal die Papierkörbe. Das alles pro Woche. Für euch. Für uns. Füreinander.

Die EDG beschäftigt sich mit der Zukunft und mit dem, was uns alle angeht: Klimaschutz, Nachhaltigkeit und Krieslaufwirtschaft. Diese Motive haben wir dazu geschaltet:

Gelb macht erfinderisch Wir arbeiten täglich daran, wie die Stadt von morgen aussehen soll. Denn im besten Fall ist nichts für die Tonne.

Entsorgen für Morgen Denn Abfallwirtschaft ist Kreislaufwirtschaft ist Klimaschutz.

Zukunft Gelb Klimafreundlicher Fuhrpark und energieeffiziente Betriebsstätten. Denn Stillstand kennen wir nicht.

Aus Resten was Neues Müll ist es nur, wenn es liegen bleibt. Denn für uns ist Abfall der Beginn von etwas Neuem.

In der nächsten Phase der Kampagne rücken wir die (bevorstehende) Großveranstaltung stärker in den Fokus, indem wir den Zusammenhang zwischen dem Engagement der EDG und der Vorfreude der Stadt auf das Event hervorheben. Die zahlreichen Motive visualisieren die Fan-Begeisterung, die in Dortmund herrschen wird, und zeigen gleichzeitig, dass die EDG da ist, um die Stadt sauber und einladend zu halten.

Die Motive nutzen Fußball-Metaphern, um die Verbindung zwischen den Gelben Helden der EDG und dem sportlichen Ereignis zu betonen, und schaffen so eine emotionale Brücke zwischen den EDG-Mitarbeitern und den Fans. Die Botschaft bleibt jedoch dieselbe: „Wir sind da.“ – egal ob im Alltag oder bei besonderen Anlässen.

Copy Während der Europameisterschaft bleiben wir an den wichtigsten Orten in Dortmund noch mehr am Ball. Damit es morgen früh wieder so aussieht wie heute früh. Für alle (Ab-)Fälle nahezu rund um die Uhr erreichbar: Das EDG-EURO-Büro. 0231 91 11 60 40

Copy Wir lassen nichts liegen, damit es morgen früh wieder so aussieht wie heute früh. Wir bleiben am Ball. Eure Stadtbildpfleger.

Mit der Kampagne Wir sind da. haben wir eine Basis geschaffen, die weit über dieses Großereignis hinaus Bestand haben wird. Die Motive der Kampagne dienen dabei als mögliches Fundament für zukünftige Initiativen, bei denen die EDG weiterhin als verlässlicher und engagierter Partner der Stadt sichtbar bleibt.

Durch die vielseitige Nutzung unterschiedlicher Kommunikationskanäle – von Print über Infoscreens, bis hin zu digitalen Anwendungen – haben wir eine umfassende Sichtbarkeit für die EDG geschaffen. Die Kombination aus Fußballmetaphern und stadtnaher Kommunikation bot sich an, um auf die EDG und ihre mannigfaltigen Aufgaben aufmerksam zu machen.

Wir danken der EDG Holding GmbH herzlich für das Vertrauen!

___________

Dieser Text ist am 27. September 2024 zuerst auf der LinkedIn-Seite der Beyer Görges GmbH ↗ erschienen.

___________

Die in diesem Beitrag geäußerten Ansichten spiegeln die persönliche Meinung der Autorin bzw. des Autors wider und nicht notwendigerweise die Haltung der Agentur.

Dieser Text ist subjektiv – so wie jede Meinung. Wenn dir inhaltliche Fehler auffallen oder dir etwas fehlt, sag uns gerne Bescheid: ping@beyergoerges.com ↗